Para buscar palabras clave hay que partir de las páginas que necesita el negocio (las del mapa web), sacar variantes de Google (autocompletado, preguntas y búsquedas relacionadas), medir el volumen con herramientas como Ahrefs o el Planificador de palabras clave de Google, comprobar en la SERP qué intención tiene cada búsqueda y asignar cada keyword a una sola página de la web. Son 6 pasos, y el tiempo depende del número de páginas: con experiencia, de 2 a 5 minutos por página.
El paso que más se salta es el último, y es el que más posiciones cuesta. Una lista de 300 keywords en un Excel no posiciona nada. Lo que posiciona es saber qué página de la web responde a cada búsqueda.
En qué consiste buscar palabras clave y para qué sirve
Buscar palabras clave (en el sector se le llama keyword research) consiste en averiguar con qué palabras exactas busca en Google la gente que necesita lo que ofrece una web, cuántas veces al mes se repite cada búsqueda y qué espera encontrar quien la escribe.
Con esos tres datos se decide qué keyword ataca cada página, qué title lleva, qué va en el H1 y qué temas se tratan en el blog. Si la keyword está mal elegida, todo lo que se construye encima arrastra el error.
La mayoría de guías colocan el keyword research al principio de todo: primero se buscan las palabras clave y después se decide qué páginas crear según lo que tiene búsquedas. En la academia lo hacemos al revés, y es una decisión de método. Si una web se diseña solo a partir de búsquedas, nunca aparecen páginas como la de metodología o la de equipo, porque no tienen keywords con volumen detrás. Y son justo de las que más aportan al EEAT, porque enseñan a Google y al cliente quién hay detrás del negocio y cómo trabaja.
Por eso el orden es briefing, mapa web y keyword research. En el briefing se entiende el negocio sin pensar todavía en SEO. En el mapa web se plantean, con sentido común, todas las páginas que la web necesita. Y el keyword research valida qué keyword se asigna a cada página y si dos páginas planteadas conviene fusionarlas en una. Hecho en este orden, al analizar la competencia casi nunca aparece algo que se haya pasado por alto, porque las páginas ya salieron del propio negocio. Es la fase 3 de la hoja de ruta para aprender SEO desde cero.
Un ejemplo con la propia búsqueda de este artículo. Según Ahrefs, «buscar palabras clave» tiene unas 200 búsquedas al mes en España (Ubersuggest da 140). «Planificador de palabras clave» tiene 2.000 y «keyword research», 6.400. Se parecen, pero no piden lo mismo: quien escribe la primera quiere aprender el proceso, y quien escribe la segunda busca una herramienta concreta.
La guía oficial de Google va en la misma línea: recomienda anticiparse a los términos que usan los lectores, porque quien domina un tema y quien empieza lo buscan con palabras distintas (Guía de SEO para principiantes de Google Search Central).
Cómo buscar palabras clave en 6 pasos
Este es el orden que se practica en el módulo de keyword research de la Formación SEO 90 días. Sirve igual para una web local, un ecommerce o un blog.
1. Sacar los temas semilla del mapa web
Antes de abrir ninguna herramienta, se parte de las páginas del mapa web: cada servicio, producto o problema que resuelve el negocio da un tema semilla. En una web de servicios suelen salir de 5 a 15. Para un centro de buceo serían «curso de buceo», «bautismo de buceo» u «open water». Son las semillas, palabras cortas que luego se expanden.
Un truco que funciona: preguntar al dueño cómo le piden las cosas los clientes por teléfono. Casi siempre usan palabras distintas a las que aparecen en su web.
2. Sacar ideas del propio Google
Google enseña gratis lo que la gente busca. Hay tres sitios donde mirar:
- El autocompletado. Se escribe la semilla en el buscador y se apuntan las sugerencias. Si se añade una letra detrás («curso de buceo a», «curso de buceo b»), salen muchas más.
- Las preguntas de «Otras preguntas de los usuarios». Para «buscar palabras clave» aparecen, por ejemplo, «¿Cuál es el mejor buscador de palabras clave?» o «¿Cómo puedo encontrar las palabras clave de un texto?».
- Las búsquedas relacionadas del final de la página de resultados.
Con esto sale una lista en bruto de 30 a 100 ideas, todavía sin datos.
3. Medir el volumen (y qué hacer con la dificultad)
Cada idea se pasa por una herramienta que diga cuántas búsquedas mensuales tiene. Lo primero es fijar bien el país: una web que vende en España mira datos de España, y si vende en México, de México. El volumen cambia mucho de un país a otro aunque se hable el mismo idioma.
Las herramientas no coinciden entre sí, y es normal. Para esta misma keyword, Ahrefs marca 200 búsquedas y Ubersuggest 140. Por eso la cifra se lee como un orden de magnitud: lo que importa es saber si una búsqueda tiene 50 o 5.000 al mes.
Las mismas herramientas dan una puntuación de dificultad (KD) para cada keyword, y la mayoría de guías recomiendan que una web nueva filtre por ella y vaya solo a por las de dificultad baja. Nosotros no descartamos ninguna keyword por dificultad. Si una búsqueda interesa al negocio, se traza una estrategia para posicionarla y se va a por ella, igual que nadie renuncia a un puesto de trabajo que quiere porque sea difícil conseguirlo. Es la mentalidad con la que formamos a los alumnos, y con la que la academia posiciona en primera página de Google para «máster seo», una de las búsquedas más competidas del sector.
4. Mirar qué posiciona la competencia
Se buscan las 5 primeras URLs orgánicas de la keyword principal y se analizan con Ahrefs o Semrush para ver qué otras keywords posicionan en el top 10. Así aparecen variantes que el autocompletado no enseña.
Haciendo este ejercicio para este artículo salieron «cómo encontrar palabras clave» y «herramientas para la intención de búsqueda». Pocas variantes, pero con una pista clara: lo que gana esta búsqueda en Google son sobre todo listados de herramientas, y una guía de proceso tiene hueco.
5. Comprobar la intención de búsqueda en la SERP
Este paso separa un keyword research bien hecho de una simple lista de palabras. Se busca cada keyword en Google y se mira qué tipo de páginas salen:
- Si salen artículos y guías, la intención es informativa y toca un post.
- Si salen fichas de producto o categorías, es transaccional y toca una página de producto o de categoría.
- Si salen negocios en Google Maps, es local, y toca una página de servicio con ubicación y una ficha de Google Business Profile bien trabajada.
Si Google enseña guías y se intenta posicionar una página de venta, no entra. Da igual lo bien optimizada que esté.
A veces la SERP mezcla tipos de página para la misma búsqueda. A quien está aprendiendo, en la Formación SEO 90 días, le pedimos que mire qué tipo de páginas posicionan en los primeros resultados y las tome como referencia del contenido que tiene que crear: un post, una clasificación de los mejores X, una landing de producto, una categoría o una página de servicio. En el Máster SEO y en la Sala de Formación SEO Avanzada se enseñan técnicas más avanzadas para estos casos.
6. Asignar cada keyword a una sola página
Las keywords que comparten intención se agrupan, y cada grupo va a una única URL. «Buscar palabras clave», «cómo buscar palabras clave» y «cómo encontrar palabras clave» piden la misma respuesta, así que van juntas en la misma página. Si dos páginas atacan el mismo grupo, se pisan entre ellas: es la canibalización.
Muchas guías fijan un número de keywords secundarias por página, normalmente entre 2 y 4. Nosotros no trabajamos con cupos. Cada página lleva una keyword principal (la de más búsquedas) y tantas secundarias como formas distintas haya de pedir lo mismo con la misma intención. Una temática popular puede tener 10, 15 o 20; una de nicho, 2 o 3; y hay temáticas que solo tienen la principal, y está bien.
El resultado es una hoja con cuatro columnas: keyword, volumen, intención y URL asignada. Esa hoja es la base de los metatags, que se trabajan a fondo en el curso de SEO on page.
Hacer el keyword research de la propia web, con corrección
En la Formación SEO 90 días cada alumno hace el keyword research de su proyecto y lo entrega para que un tutor lo revise. Las dudas se resuelven en las mentorías en directo de cada semana.
Herramientas para buscar palabras clave
Por internet se recomiendan casi siempre las mismas: el Planificador de palabras clave de Google, Google Trends, Ubersuggest, Ahrefs, Semrush y Google Search Console. Todas sirven, pero no todas son indispensables: unas se complementan y otras se sustituyen entre sí. Y ninguna sustituye al criterio, porque dan datos y la decisión de qué keyword va a qué página la toma quien hace el análisis.
Nuestro flujo usa tres, en este orden:
1. Ahrefs o Semrush, para las keywords de la competencia
Son de pago y se sustituyen entre sí: con una de las dos basta. Se usan antes de escribir, para sacar las keywords por las que ya posicionan las URLs de la competencia (el paso 4) y el volumen de cada una.
2. Planificador de palabras clave de Google, para ampliar ideas
También antes de escribir y publicar. Es gratis con una cuenta de Google Ads, sin necesidad de lanzar campañas. Si la cuenta no invierte, enseña rangos de volumen (por ejemplo, 100 a 1.000) en vez de cifras exactas, pero sirve para sacar ideas y sugerencias que no aparecen en la competencia. Google explica cómo usarlo en la ayuda oficial del Planificador de palabras clave, y en el blog lo veremos paso a paso en una guía propia.
3. Google Search Console, con la página ya publicada
Cuando la página lleva al menos un mes publicada, Search Console muestra las búsquedas por las que ya aparece en Google, con impresiones y posición media. Es la forma de saber qué keywords potenciar en esa página. Es habitual encontrar keywords en posición 15 o 20 que, con un title mejor trabajado, suben a primera página. Todo el proceso se explica en el curso de Google Search Console.
Google Trends y Ubersuggest, como complemento
Google Trends no da volúmenes, pero enseña cómo cambia el interés por una búsqueda a lo largo del año y entre regiones: sirve para detectar la estacionalidad (cuándo se busca más «curso de natación» o «declaración de la renta») y para comparar dos formas de llamar a lo mismo. Ubersuggest permite algunas consultas gratis al día y es una segunda fuente de volumen para quien empieza sin presupuesto.
Cómo elegir las palabras clave adecuadas
Con la lista ya medida, toca decidir. Aplicamos dos filtros:
- Encaje con el negocio. Una keyword con 5.000 búsquedas que no lleva a nada que la web venda no compensa el esfuerzo.
- Intención. Lo que pide Google tiene que coincidir con la página que la web puede ofrecer (el paso 5).
La mayoría de guías añaden un tercer filtro, la dificultad. Ya hemos explicado en el paso 3 por qué nosotros no descartamos ninguna keyword por ese motivo.
Tampoco descartamos ninguna por volumen bajo. Una keyword de 10 búsquedas al mes también es buena para posicionar: es una keyword de oportunidad, menos competida y más rápida de posicionar (en cuánto tarda en posicionar una web explicamos por qué una keyword de 100 búsquedas al mes o menos puede entrar en la primera página en 24 a 48 horas). Las webs grandes (con una autoridad de dominio por encima de 30 o 40) van a por las búsquedas con más volumen y dejan libres estas. A medida que una web suma muchas de estas keywords en las posiciones 1 a 5 de Google, empujan a las keywords con más búsquedas. Por eso es la estrategia que recomendamos a quien empieza.
Las long tail son búsquedas más largas y concretas: «curso open water lanzarote» frente a «curso de buceo». Quien las escribe sabe lo que quiere y convierte más.
Y no todas las páginas necesitan keyword. Una página de metodología o de equipo puede no tener ninguna búsqueda detrás. El criterio para mantenerla es si aporta EEAT: si no tiene búsquedas ni aporta EEAT, sobra.
Errores frecuentes al buscar palabras clave
Estos son los dos errores que más corregimos en los entregables de keyword research de los alumnos:
- No entender la intención de búsqueda. Por ejemplo, asignar «mejores seguros de vida» a la landing de «seguro de vida». Quien busca «mejores seguros de vida» quiere una comparativa, no la página de venta de una aseguradora.
- Apuntar keywords casi iguales. Variantes que solo cambian por una preposición, un artículo o un determinante, como «seguros vida» y «seguros de vida». Se apunta una y ya está: el keyword research sirve para saber con qué palabras buscan el servicio los clientes potenciales, no para coleccionar variantes.
Y otros que también se repiten:
- Elegir solo por volumen. La keyword más buscada casi nunca es la más rentable.
- Mirar datos del país equivocado. Muchas herramientas abren por defecto con datos de Estados Unidos o globales.
- Repetir la misma keyword en varias páginas. Las dos compiten entre sí y ninguna termina de subir.
- Hacerlo una vez y olvidarlo. Conviene revisarlo con Search Console cada pocos meses, porque aparecen búsquedas nuevas.
Willy repasa varios de estos fallos, junto con los de intención y encabezados, en este vídeo del canal.
Aprender keyword research sobre un proyecto propio
El módulo de keyword research de la Formación SEO 90 días se practica sobre la web de cada alumno, con clasificación de las keywords por intención de búsqueda y revisión en las mentorías. Para probar antes sin coste, el curso SEO gratis cubre las bases.
Casos de alumnos: keyword research aplicado a un negocio
Tres alumnos que empezaron por este mismo proceso, con los datos que tienen publicados en sus casos de éxito:
Hay más en los casos de éxito SEO de alumnos de la academia.
Pasar de la teoría a la web propia en 90 días
La Formación SEO 90 días es la puerta de entrada a la academia: temario por fases, ejercicios corregidos sobre el proyecto de cada alumno y mentorías semanales en directo. Willy SEO ha formado a más de 1.000 alumnos sumando la academia y el resto de sitios donde ha dado clase.
Preguntas frecuentes sobre cómo buscar palabras clave
¿Cuál es la mejor herramienta para buscar palabras clave gratis?
Gratis, el Planificador de palabras clave de Google para sacar ideas y Google Search Console para ver por qué búsquedas aparece la web ya publicada. Para las keywords de la competencia hace falta Ahrefs o Semrush, que son de pago; Ubersuggest permite algunas consultas gratis al día.
¿Cuántas palabras clave debe tener cada página?
Muchas guías dan un número fijo, normalmente entre 2 y 4 secundarias. Nuestro criterio es una keyword principal, la de más búsquedas, y tantas secundarias como formas haya de pedir lo mismo con la misma intención: 10, 15 o 20 en temáticas populares, 2 o 3 en las de nicho, y a veces ninguna. Cada temática es distinta.
¿Cuánto tiempo se tarda en hacer un keyword research?
Depende del número de páginas. Al empezar, de 10 a 20 minutos por página; con experiencia, de 2 a 5. Una web pequeña puede quedar hecha en 1 hora, y una extensa (una web de cursos o una inmobiliaria) lleva más. Combinando IA como Claude con los datos de Ahrefs, un keyword research de 100 páginas se hace en unas 3 horas.
¿Se puede usar ChatGPT o Claude para buscar palabras clave?
Sí. Google no penaliza que algo esté hecho con IA, penaliza lo que no aporta valor. La IA acelera el trabajo: con Claude y los datos de Ahrefs, un keyword research de 100 páginas se hace en unas 3 horas. Pero el criterio lo pone quien hace el análisis: qué páginas necesita el negocio, qué intención tiene cada búsqueda y qué keyword va a cada URL. Sin los datos de una herramienta, la IA sola no da volúmenes fiables.
¿Cómo saber las palabras clave de una web de la competencia?
Metiendo su URL en Ahrefs, Semrush o Ubersuggest, que enseñan por qué búsquedas posiciona. Sin herramientas, el title y el H1 de cada página suelen delatar su keyword principal.
¿Dónde aprender a hacer keyword research con ayuda de un profesor?
En la academia de Willy SEO (willyseo.net) se aprende en la Formación SEO 90 días: hay un módulo de keyword research que se practica sobre la web de cada alumno, mentorías en directo cada semana con Willy, tutores de SEO, WordPress e IA, y una comunidad privada donde los alumnos comparten sus dudas y proyectos.