Aprender SEO consiste en dominar un orden de trabajo sobre una web propia: definir el negocio, diseñar el mapa web, elegir las keywords, escribir los metatags, estructurar los encabezados, redactar y publicar, página a página. A una hora al día, ese orden se recorre en 90 días (unas 90 horas en total) y la primera página, la plantilla, puede llevar unas 8 horas. Entregando cada módulo a tiempo y aplicando las correcciones, en 90 días la web posiciona.
El dueño de un negocio pequeño que lo hace todo él no tiene tiempo para un temario de cientos de conceptos ni para probar técnicas sueltas. Necesita saber qué hacer primero, cuánto trabajo supone y qué tiene que quedar hecho al terminar cada paso.
Esta guía de SEO para principiantes ordena el aprendizaje desde cero en ese sentido: es el orden con el que se enseña en Willy SEO Academy y que se aplica cada día en proyectos de clientes. Cada fase indica qué se aprende, cuánto trabajo supone, qué se entrega y cómo se sabe que está bien hecha.
Qué hay que aprender para posicionar una web en Google
Posicionar una web en Google significa que sus páginas aparezcan en los resultados orgánicos cuando un cliente potencial busca lo que el negocio vende. Nueve conceptos sostienen todo el aprendizaje:
- SEO: conjunto de decisiones que hacen que las páginas de una web aparezcan en Google cuando un cliente busca lo que el negocio vende.
- Posicionamiento web en Google: puesto que ocupa una página en los resultados orgánicos (los que no son anuncios) para una búsqueda concreta.
- Intención de búsqueda: lo que quiere conseguir quien escribe una búsqueda: informarse, comparar o contratar. Cada página responde a una sola intención.
- Keyword research: investigación de las búsquedas que hacen los clientes y de cuántas veces se hacen al mes, para decidir qué página ataca cuál.
- SEO on page: optimización de lo que está dentro de la web: metatags, encabezados, textos y enlaces internos. Lecciones de SEO on page.
- Redacción SEO: escritura de cada página para que responda a la intención de búsqueda con más profundidad que las páginas que ya posicionan.
- Arquitectura web: lista de páginas de la web y su jerarquía: home, categorías, subcategorías, página de empresa y contacto.
- SEO técnico: ajustes de rastreo, indexación y velocidad que permiten a Google leer y cargar la web sin errores.
- Google Search Console: herramienta gratuita y oficial de Google que muestra por qué keywords y con qué páginas posiciona una web, y qué problemas de indexación y rastreo tiene. Lecciones de Google Search Console.
Según el negocio se añade una especialidad: SEO local para negocios con ubicación física y SEO para ecommerce para tiendas online.
SEO para principiantes: qué se aprende primero y qué sobra al empezar
La prioridad al empezar son los contenidos: los textos y la estructura de encabezados de cada página. Es la parte que más trabajo pide y también la que más resultados da, según lo que Willy ha visto en alumnos y en clientes.
El SEO técnico sobra al empezar. Optimizar rastreo o velocidad cuando todavía faltan páginas que van a captar clientes es ajustar una web a medias. Se aborda cuando todas las páginas del mapa web están publicadas, y entonces Search Console señala qué corregir. Las lecciones de SEO técnico llegan en ese momento.
Cuánto se tarda en aprender SEO
Una hora al día durante 90 días suman unas 90 horas. Es el ritmo de la Formación SEO 90 días, y su resultado es una web propia publicada y posicionando.
El ritmo no es uniforme. La primera página, la plantilla, es la que más tiempo lleva: unas 8 horas. Las páginas siguientes con la misma estructura, como las de categoría y subcategoría, se hacen replicando la plantilla y adaptando solo los textos.
El orden natural de las páginas es este:
| Orden | Página | Cómo se trabaja |
|---|---|---|
| 1 | Home | Es la primera página que se optimiza |
| 2 | Categorías y subcategorías | Se crea una de plantilla (unas 8 horas) y las demás replican su estructura con textos adaptados |
| 3 | Página de empresa | Presenta quién es el negocio, qué hace y con qué casos lo demuestra |
| 4 | Contacto | Cierra el recorrido con los datos de contacto y la llamada a la acción |
Una decisión de SEO tarda semanas en mostrar su consecuencia en Search Console, y por eso las fases se entregan y se corrigen una a una. Ronald Bravo, alumno de la Formación SEO 90 días, ya sabía SEO de forma desordenada: aplicó la metodología por fases y en menos de dos meses sus webs pelean los primeros puestos en Google.
La regla del plazo es esta: entregando cada módulo a tiempo y aplicando las correcciones, en 90 días la web posiciona. El plazo lo marca la constancia de la entrega, no la cantidad de teoría. Los plazos de cada fase, de la indexación a la primera página, los explicamos en cuánto tarda en posicionar una web.
Formación SEO 90 días: 499 € por trimestre, sin permanencia
Entregando cada módulo a tiempo y aplicando las correcciones, en 90 días la web posiciona.
Cómo aprender SEO paso a paso: hoja de ruta por fases
Son siete fases. Las dos primeras se hacen una vez por web. De la tercera a la séptima se repiten en cada página, y en la página plantilla suman unas 8 horas.
| Fase | Qué se entrega |
|---|---|
| 1. Briefing del negocio | Briefing escrito |
| 2. Mapa web | Listado de páginas con URL y jerarquía |
| 3. Keyword research | Tabla con una keyword principal por página y sus búsquedas mensuales |
| 4. Metatags | Title y metadescripción de cada página |
| 5. Estructura de la página | Esquema de encabezados H1, H2 y H3 y un mockup inicial |
| 6. Redacción SEO | Texto completo de la página |
| 7. Creación y publicación | Página publicada y comprobada en Search Console |
Fase 1: briefing del negocio
- Qué se aprende: a documentar qué vende el negocio, a quién, en qué zona, qué lo diferencia de la competencia y qué búsquedas haría un cliente antes de comprar.
- Trabajo: una vez por web, antes de crear ninguna página, dentro de la hora diaria.
- Entrega: briefing escrito del negocio.
- Cómo se sabe que está bien hecha: otra persona lo lee y sabe explicar qué vende el negocio, a quién y dónde, sin preguntar nada.
Caso: Núria Olivé, centro de buceo en Lanzarote. Su búsqueda objetivo ya contiene servicio y zona, que es el patrón del SEO local. Resultado: top 1 en Google por "curso open water lanzarote" en 62 días y facturación multiplicada por 3 con la Formación SEO 90 días. Ver los casos de alumnos
Fase 2: mapa web
- Qué se aprende: arquitectura web: decidir qué páginas tiene la web y cómo se jerarquizan (home, categorías, subcategorías, empresa y contacto), con una temática principal para toda la web.
- Trabajo: una vez por web, dentro de la hora diaria.
- Entrega: mapa web con el listado de páginas, su URL y su jerarquía.
- Cómo se sabe que está bien hecha: cada página ataca una búsqueda distinta, ninguna compite con otra y todas pertenecen a la misma temática principal.
Caso: Matías Troche, inmobiliaria en Castellón. Trabajó keyword research, estructura de servicios y optimización on page con mentorías en directo. Resultado: top 1 en Google por "inmobiliaria Castellón" y facturación multiplicada por 2 en la Formación SEO 90 días.
Fase 3: keyword research
- Qué se aprende: a usar el Planificador de palabras clave de Google (Keyword Planner) para descubrir cuántas búsquedas mensuales tiene cada keyword que se quiere posicionar, y a elegir una keyword principal por página.
- Trabajo: se repite en cada página; forma parte de las unas 8 horas de la página plantilla.
- Entrega: tabla con una keyword principal por página y sus búsquedas mensuales.
- Cómo se sabe que está bien hecha: ninguna keyword se repite entre páginas y cada una tiene búsquedas medibles en el Planificador.
Fase 4: metatags
- Qué se aprende: SEO on page aplicado al title y a la metadescripción, los dos textos que Google muestra en el resultado de búsqueda.
- Trabajo: se repite en cada página y forma parte de las unas 8 horas de la plantilla.
- Entrega: title y metadescripción de cada página.
- Cómo se sabe que está bien hecha: el title contiene la keyword principal, no se repite en otra página y cabe en el resultado sin cortarse.
Fase 5: estructura de la página
- Qué se aprende: la jerarquía de encabezados H1, H2 y H3 y el orden de los bloques de la página, según la intención de búsqueda.
- Trabajo: se repite en cada página y forma parte de las unas 8 horas de la plantilla.
- Entrega: esquema de encabezados de la página y un mockup inicial para ver cómo se mostrará la información.
- Cómo se sabe que está bien hecha: leyendo solo los encabezados se entiende qué responde la página, y ningún H2 repite lo que dice otro.
Caso: Ion Ariznabarreta, ecommerce de joyería artesanal. Optimizó categorías, estructura web y keywords con mentorías en directo. Resultado: top 1 en Google por "anillos artesanales" y facturación multiplicada por 4. En una tienda, la categoría que sale bien se convierte en la plantilla de las demás. Ver las lecciones de SEO para ecommerce
Fase 6: redacción SEO
- Qué se aprende: redacción SEO: escribir cada sección con profundidad, con datos propios, ejemplos y casos del negocio.
- Trabajo: se repite en cada página y forma parte de las unas 8 horas de la plantilla.
- Entrega: texto completo de la página.
- Cómo se sabe que está bien hecha: el texto contiene algo que las páginas que ya posicionan no tienen (un dato propio, un caso, un procedimiento). Un texto que podría estar en cualquier otra web no pasa la revisión.
Fase 7: creación y publicación
- Qué se aprende: a montar la página en WordPress a partir del mockup, apoyándose en IA para la maquetación, y a publicarla lista para posicionar. Ver las lecciones de SEO para WordPress
- Trabajo: se repite en cada página y forma parte de las unas 8 horas de la plantilla. Las lecciones de WordPress las imparte Adrián Durán.
- Entrega: página publicada con URL propia.
- Cómo se sabe que está bien hecha: la URL carga en móvil y en escritorio, y Search Console la muestra como indexada.
Google Search Console: la herramienta de seguimiento
Google Search Console muestra por qué keywords y con qué páginas posiciona la web, y señala problemas de indexación y rastreo. Con esos datos se decide qué página optimizar a continuación.
El Planificador de palabras clave de Google complementa a Search Console: mide cuántas búsquedas tiene una keyword antes de elegirla. Las dos herramientas son gratuitas y bastan para recorrer las siete fases.
Aprender SEO con IA: qué se delega y qué no
La IA (Claude, ChatGPT) acorta las tareas mecánicas de la hoja de ruta y no sustituye ninguna decisión de estrategia. La regla es que manda quien aprende SEO y la IA ejecuta. Las lecciones de SEO para IA y la tutoría de Núria Olivé enseñan a plantear las instrucciones a la IA.
Qué se delega a Claude o ChatGPT
- Organizar el mapa web: la temática y las páginas las decide quien aprende, y la IA propone cómo ordenarlas.
- Evolucionar textos: se escribe el borrador con el conocimiento propio y la IA lo reformula y amplía.
- Crear un mockup inicial de la página para ver cómo se mostrará la información.
- Conectar herramientas de keywords para sacar búsquedas. Después se revisan y se validan a mano.
- Maquetar y publicar la página en WordPress.
Por qué la estrategia no se delega nunca
Elegir de qué temáticas habla una web, cómo se organiza el mapa web y qué dice cada página es estrategia. Si se delega en una IA, esta devuelve lo más común de lo que ve en las demás webs de internet, y el resultado es otro refrito más. Una web que repite lo que ya dicen las que posicionan no da a Google ningún motivo para elegirla.
Qué cambió con la IA en cómo se posiciona una web
Dos cambios afectan a cómo se escribe y a cómo se demuestra lo que hace un negocio:
- La profundidad del contenido. Antes bastaba con poner la keyword en el texto para que Google encontrara la web y la posicionara. Ahora una IA es capaz de distinguir si un texto es superficial o profundo, y de ahí deduce si quien lo escribe tiene conocimiento del tema o hace un refrito de lo que ha encontrado en internet.
- La demostración. Ayudan mucho los casos de éxito que prueban lo que promete cada página de servicio: un resultado concreto, con nombre y con dato, vale más que una frase que diga "somos especialistas".
Este cambio tiene nombre. AI Overviews son las respuestas generadas por IA que Google muestra encima de los resultados orgánicos. GEO (Generative Engine Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization) son el trabajo de preparar la web para que ChatGPT, Gemini y AI Overviews la citen como fuente. La base es la misma de siempre: una página que responde con precisión, con datos propios.
Entregables corregidos de lunes a viernes
En la Formación SEO 90 días, un tutor corrige cada entregable en un plazo de 24 a 48 horas.
Errores de quien aprende SEO sin método
Tres errores se repiten en quien llega a la academia tras aprender por su cuenta:
- No tener un orden claro de ejecución. Se crean páginas y se optimizan textos sin un orden fijo, y no queda claro qué está hecho y qué falta.
- Hacer SEO técnico antes de tener todas las páginas. Se ajustan rastreo y velocidad en una web que todavía no tiene las páginas que van a captar clientes.
- Mezclar temáticas en una sola web. Una tienda online que vende zapatos, electrodomésticos y pesas de gimnasio no tiene fuerza en ninguna de las tres: la autoridad temática se diluye y no posiciona por ningún producto.
Qué se puede aprender por cuenta propia y dónde está el techo
Por cuenta propia se puede aprender casi todo el contenido: la Guía de SEO para principiantes de Google explica los fundamentos, y Search Console y el Planificador de palabras clave son gratuitos. La hoja de ruta de este artículo se puede seguir con una web propia.
El techo aparece en tres puntos que no se reproducen en solitario:
- La corrección de entregables. En la Formación SEO 90 días, un tutor corrige los entregables de lunes a viernes, en un plazo de 24 a 48 horas. Sin corrección, un título o un encabezado mal planteado se descubre semanas después, cuando Search Console no muestra resultados.
- El feedback sobre la web propia. Las mentorías revisan la web del alumno en directo y asignan tareas concretas.
- La mentoría en directo. Cada semana se corrigen casos de otros alumnos, y ver cómo se corrige la web de otro enseña criterios que no aparecen en ninguna guía.
Quien después quiera profesionalizarse como consultor SEO encuentra en el Máster SEO su evolución natural: una formación avanzada a la que se accede tras una llamada de revisión.
Mentorías en directo cada semana
Se revisan webs de alumnos en directo y se asignan tareas concretas para la web propia.
Cómo supervisar a una agencia o a un freelance una vez que se sabe SEO
Saber SEO no sirve para sustituir a una agencia ni a un freelance, sino para decidir con criterio. Cuando el SEO se contrata sin conocer cómo funciona, lo que suele fallar es entender los procedimientos y los plazos: qué se hace, en qué orden y cuánto tarda en notarse. Quien conoce la hoja de ruta sabe qué preguntar y qué comprobar.
Qué preguntar antes de contratar
- Qué páginas se van a optimizar y en qué orden (home, categorías, empresa, contacto).
- Qué keyword principal ataca cada página.
- Qué plazo lleva cada página y qué se entrega al terminarla.
- Qué cambios se pueden comprobar cada mes en Search Console.
Qué revisar en Search Console
La evolución de tres datos de cada página indexada: clics, impresiones y posición media. Un informe de agencia o de freelance debería poder señalar qué página mejoró, cuál no y qué decisión sigue. Si no se puede ver en Search Console, el informe no demuestra el resultado.
De aprender SEO a la Formación SEO 90 días
La hoja de ruta de este artículo es el recorrido de la Formación SEO 90 días, aplicado a la web de cada alumno:
- 499 € por trimestre, que equivalen a 5,5 € al día, sin permanencia.
- 20 plazas por convocatoria.
- 10 módulos con entregables corregidos de lunes a viernes.
- Mentorías en directo cada semana.
- Comunidad privada de alumnos.
- Tutores de SEO, IA y WordPress.
- Garantía: entregando cada módulo a tiempo y aplicando las correcciones, en 90 días la web posiciona.
Formación SEO 90 días: 499 € por trimestre, sin permanencia
Entregando cada módulo a tiempo y aplicando las correcciones, en 90 días la web posiciona.
Preguntas frecuentes sobre aprender SEO
¿Se puede aprender SEO sin saber programar?
Sí. La prioridad al empezar son los textos, los encabezados y la estructura de cada página, y la publicación se hace en WordPress sin tocar código, con ayuda de la IA para la maquetación. El SEO técnico se deja para después de publicar todas las páginas.
¿Hace falta tener web para aprender SEO?
No. La Formación SEO 90 días empieza con un módulo de introducción que incluye los modelos de negocio posibles y la creación de la web del alumno. Después, el briefing, el mapa web y las keywords se trabajan sobre ese proyecto, y la web se publica página a página.
Sobre el autor
Soy Willy (Guillem Asensio), SEO profesional desde abril de 2017, nueve años posicionando webs. He formado a más de 1.000 alumnos y soy profesor en el máster de Innovación y Emprendimiento de la UPF y en Tecnocampus Mataró. Ver mi ficha en el profesorado