Auditoría SEO desde cero en 4 pasos - #clase 1

Bienvenido a la primera clase del blog. Antes de tocar nada en una web (la tuya o la de cualquiera) hay que hacer una auditoría SEO completa. Es la primera lección que le enseño a cada alumno que empieza en la academia, y en este artículo te la explico exactamente igual: vas a aprender los 4 pasos para aplicarla tú mismo sobre tu propia web, sin herramientas complicadas ni jerga innecesaria, en menos de una hora.

No hace falta que tengas conocimientos técnicos previos. Abre tu web en otra pestaña: en cada paso vas a entender el concepto, ver un caso real y comprobarlo tú mismo, así que vas a ir practicando en tiempo real mientras lees, como si estuvieras en clase.

¿Qué es una auditoría SEO y por qué deberías hacerla tú antes de contratar a nadie?

Una auditoría SEO es el diagnóstico previo a cualquier estrategia de posicionamiento: te dice cuántas páginas de tu web posiciona realmente Google, en qué estado están tus metatags y tu estructura de encabezados, cómo ha evolucionado tu tráfico y qué errores técnicos te están frenando. No es un informe de 50 páginas lleno de gráficos bonitos, es una checklist concreta que te dice, en una tarde, si tu web tiene un problema grande o pequeño.

Te lo enseño así de directo porque es exactamente lo que te vas a preguntar tú en el primer minuto: ¿a qué me enfrento?

Paso 1: cuántas páginas de tu web está posicionando Google

El operador site: no te enseña todas las páginas que tiene tu web, sino solo las que Google está posicionando hoy: la diferencia es importante, apúntala. Es la forma más rápida de conocer la magnitud real de una web antes de abrir ningún programa.

Piensa en una web con 2.000 URLs publicadas: si site: solo devuelve 100 resultados, hay un problema serio de indexación, 1.900 páginas que Google ni siquiera está evaluando para posicionar.

Ahora te toca a ti: abre Google ahora mismo y escribe site:tudominio.com. A la derecha de los resultados verás la opción Herramientas: despliégala y te mostrará el filtro exacto de páginas indexadas. Compara ese número con el total de páginas que crees que tiene tu web y anota la diferencia. Con este primer paso, sin abrir ningún programa, ya sabes la magnitud de la web con la que estás trabajando: si es pequeña y manejable, o si va a necesitar una auditoría técnica en profundidad.

Paso 2: revisa títulos, meta descriptions y H1 de tus páginas principales

El title, la meta description y el H1 son las primeras señales que Google y tus visitantes leen de una página. Una jerarquía de encabezados clara (un único H1, luego H2, H3…) ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido, lo explica bien la guía oficial de SEO para principiantes de Google, por si quieres profundizar en el porqué técnico.

Un caso muy típico (y que yo mismo me encontré en mi propia web mientras la actualizaba) es tener dos etiquetas H1 en la misma página. Es un error fácil de cometer y fácil de no ver a simple vista si no sabes dónde mirar.

Compruébalo en tu propia web: abre las URLs de tu menú principal (son tus páginas más importantes) e instala la extensión SEO Station, de Carlos Estévez, para ver de un vistazo el title, la meta description y el H1 de cada página que visitas. Instala también la extensión Headings: colorea directamente sobre la página cada H1, H2, H3 y H4, así detectas de un vistazo si tu jerarquía de encabezados está bien construida o si se te ha colado un H1 donde no debería. Si encuentras una estructura desordenada en tu web, ya tienes tu primer punto de mejora identificado.

Paso 3: analiza la evolución de tu web con Ahrefs o Semrush

El tercer paso ya requiere una herramienta de pago, pero es la que más te va a enseñar: cómo ha evolucionado tu web a lo largo del tiempo. Con Ahrefs (o Semrush, cualquiera de las dos sirve) puedes leer la creación de páginas año a año, la evolución de tu tráfico y, sobre todo, cuántas keywords nuevas está ganando tu web frente a cuántas está perdiendo. Fíjate también en el tipo de keyword por el que posiciona: informacional, local o comercial.

Si el tráfico mayoritario de una web es informacional y además es el que se está cayendo, ya se sabe dónde está el problema antes de tocar una sola página, no hace falta mirar nada más para saber por dónde empezar a trabajar.

Entra en Ahrefs o Semrush, busca tu dominio y revisa el gráfico de evolución de páginas y tráfico. Anota si tu tráfico sube o baja, y qué tipo de keyword pesa más en tu web. Con estos tres pasos (site:, revisión de metatags/encabezados y evolución en Ahrefs) ya tienes suficiente para saber si tu web va a necesitar mucho o poco trabajo, sin haber abierto todavía ningún software de rastreo.

Paso 4: usa Screaming Frog para el análisis técnico completo

El último paso, y el más técnico, es aprender a usar Screaming Frog. Es una herramienta de pago (con versión gratuita limitada) que simula el rastreador de Google sobre tu web: entra, sigue todos los enlaces y te devuelve, organizados por categorías, todos los problemas que encuentra. Si quieres ver el proceso completo paso a paso, tienes el tutorial dedicado de Screaming Frog en el canal.

Con Screaming Frog vas a poder ver, entre otras cosas:

Cuántas URLs HTML tiene tu web y cuáles están indexadas o no
Errores 404 (páginas rotas), tema de la próxima clase, entra en detalle
Redirecciones internas: por ejemplo, un botón de tu home que redirige en lugar de enlazar directo (lo tienes explicado en el tutorial sobre redirecciones 301)
Titles vacíos, duplicados o mal optimizados, uno detrás de otro

Instala la herramienta, introduce la URL de tu home y deja que termine el crawl. Revisa el informe de códigos de respuesta y anota cuántos 404 y cuántas redirecciones te aparecen. Esto ya forma parte de una auditoría técnica completa, que suele analizar entre 40 y 50 puntos distintos según la web. Si cruzas estos datos con los de Search Console, tienes una foto todavía más completa del estado técnico de tu web.

Recapitulando: qué acabas de aprender de este audit seo

En cada paso has entendido el concepto, visto un caso real y lo has comprobado en tu propia web. Con eso ya tienes un diagnóstico real:

Cuántas páginas posiciona Google (site:)
Si tus metatags y encabezados están bien construidos (SEO Station + Headings)
Cómo ha evolucionado tu tráfico (Ahrefs / Semrush)
Qué errores técnicos tienes pendientes (Screaming Frog)

El siguiente paso es convertir esa auditoría en un plan de acción con prioridades claras, y ahí es donde la mayoría se queda atascada, porque una cosa es detectar los problemas y otra muy distinta saber en qué orden resolverlos.

Siguiente clase: en la Clase SEO #2 vamos a entrar en detalle en uno de los errores más comunes que te habrá salido en Screaming Frog: el error 404: qué es, por qué aparece y cómo solucionarlo paso a paso.

Si quieres seguir aprendiendo a convertir esta auditoría en una estrategia SEO completa (entidades, SEO local e internacional, linkbuilding) con feedback real sobre tu propia web, es exactamente lo que trabajamos módulo a módulo dentro de la Formación SEO 90 días. Y si tienes dudas concretas sobre lo que te ha salido en tu auditoría, puedes preguntarlas en la comunidad SEO o en la próxima mentoría en directo.

Preguntas frecuentes sobre una auditoría SEO

¿Cuántos puntos incluye una auditoría SEO profesional? Una auditoría profesional completa suele revisar entre 40 y 50 puntos: desde indexación y rastreo hasta metatags, encabezados, enlazado interno, velocidad, contenido duplicado y estructura de URLs. Los 4 pasos de este artículo son el punto de partida, no el análisis completo.

¿Cada cuánto tiempo debería auditar mi web? Como mínimo una vez al año, y siempre después de un cambio grande (migración, rediseño, cambio de CMS) o si detectas una caída de tráfico que no sabes explicar.

Esta clase recoge el método que enseñó a cada alumno de la Formación SEO 90 días, con más de 9 años posicionando webs. Si quieres aplicarlo sobre tu propia web con feedback semanal, empieza por la Formación SEO 90 días.