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Lección 1 · Fundamentos del SEO y cómo funciona Google

Antes de atacar una keyword corta y muy competida, hay que construir alrededor con keywords long tail de bajo volumen: una ruta local con 70 búsquedas mensuales según Keyword Planner pesa poco sola, pero enlazada por interlinking hacia la página genérica la empuja. Trabajar siempre el mismo nicho, sin dispersarse en otros temas, es la señal que hace que Google reconozca autoridad temática en una web.

Según la filtración conocida como Google Leak, el algoritmo da peso a menciones en medios con autoridad (aunque el enlace no sea follow) casi al mismo nivel que al link building clásico: que un periódico de referencia te nombre pesa más que decenas de enlaces de sitios sin relevancia.

Vocabulario de esta lección: short tail, middle tail, long tail, interlinking, autoridad temática, Google Leak, menciones frente a link building.

Lección 2 · Estrategia SEO paso a paso para posicionar una web

El orden real: primero se listan en una hoja de cálculo todos los productos o servicios, agrupados en categorías y subcategorías. Después se hace keyword research por cada subcategoría con el Keyword Planner, y el volumen decide la keyword principal: "sofás de jardín" recibe 2.900 búsquedas al mes, pero "sofá de exterior", el mismo producto, recibe 6.600, así que es esa la que se ataca.

Antes de redactar, hay que revisar la SERP de cada keyword: si Google muestra listados de producto, la página tiene que ser transaccional; si muestra artículos, tiene que ser contenido informativo. Publicar el tipo de página equivocado para la intención real es el error que más tarda en detectarse, porque la página sí puede indexarse sin llegar nunca a posicionar.

Para saber cuántas páginas crear, se compara con la competencia con el operador site: en Google, que muestra el número aproximado de páginas que tiene indexadas. Y una vez publicado, conviene dejarlo un mes sin tocar: solo cuando la posición media se estabiliza en Search Console tiene sentido volver a optimizar, porque antes de eso Google todavía no ha terminado de decidir dónde colocar la página.

Vocabulario de esta lección: keyword planner, keyword principal, SERP, intención de búsqueda, operador site:, posición media, Search Console.

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Lección 3 · Keyword research: cómo encontrar tus palabras clave

Keyword research básico es identificar por qué palabra busca el usuario tu producto o servicio, no adivinarla. Así se decidió, por ejemplo, posicionar Willy SEO Academy por "academia SEO" y "academia SEO online": son las keywords reales por las que hoy ocupa la primera posición, detectadas antes de crear la página, no después.

El siguiente nivel no es buscar más keywords, es preguntar a una IA (ChatGPT o Claude) qué conceptos tiene que tratar una página para esa keyword. Para una página de máster, por ejemplo, la respuesta incluye admisión, requisitos, calendario, documentación, plan de estudios y profesorado: son los temas que Google necesita ver cubiertos para decidir que esa página es la más completa sobre el tema, no solo la que mejor repite la keyword.

Vocabulario de esta lección: keyword research, volumen de búsqueda, cobertura de conceptos, entidades temáticas, prompt de IA para SEO.

Este bloque se enseña con corrección en directo en el Máster SEO.

Lección 4 · Intención de búsqueda

Para detectar la intención real de una keyword se abren los 3-5 primeros resultados y se comparan sus encabezados. Lo que se repite en todos es el contenido "core" que Google exige sí o sí; lo que solo aparece en uno o dos (un vídeo, una sección concreta, una pregunta sin responder) es lo que diferencia y se puede añadir.

Cada tipo de intención tiene una señal reconocible en la propia SERP: informacional, mucho texto y URL con /blog/; transaccional, precio y botón de compra (colocados lejos entre sí a propósito, una técnica de CRO para separar el dolor de pagar del clic); de marca, casi imposible de disputar porque Google prioriza el propio dominio y sus redes sociales; multimedia, la SERP dominada por vídeos de YouTube; local, el Google Maps pack aparece antes que los resultados orgánicos.

Cambiar una sola palabra en la búsqueda puede cambiar la intención entera: "comprar magret de pato" es transaccional, pero quitar "comprar" la convierte en informacional (recetas). Por eso hay que revisar la SERP exacta de cada keyword, no asumir la intención por el tema.

Vocabulario de esta lección: contenido core, gap de contenido, CRO, intención de marca, intención multimedia, Local Pack.

Lección 5 · Análisis de la competencia y oportunidades SEO

Antes de abrir ninguna herramienta, las keywords principales de un competidor ya están en su title, meta description y H1, que es donde más pesan para posicionar. Ejemplo real: un competidor de placas solares repite "placas solares fotovoltaicas" y "paneles solares" en los tres sitios, dos formas semánticas distintas de decir lo mismo, y esa repetición ya es la pista.

Esas keywords se validan después en el Keyword Planner: en este caso, "placas solares" tiene 33.000 búsquedas al mes, "paneles solares" 12.000 y "paneles fotovoltaicos" 1.300. La diferencia de volumen entre variantes casi idénticas es lo que decide cuál usar como principal.

Con Ahrefs, si la URL de un competidor lleva un parámetro (? o #), no va a devolver datos: hay que limpiarla y consultar la URL exacta. Y para que una keyword cuente como competencia real hay que filtrar solo las que están en el top 10: una keyword en posición 11 o superior significa que ese competidor tampoco la ha conseguido posicionar en página uno.

Vocabulario de esta lección: metatags, variantes semánticas, Keyword Planner, parámetros de URL, top 10.

Lección 6 · SEO on page: title, meta description y encabezados

Tres factores de on page pesan más que el resto, en este orden: la keyword en los metatags (title, meta description, H1) y en el texto, sin abusar, porque repetirla de más ya es keyword stuffing y penaliza en vez de ayudar.

El segundo es igualar la estructura que ya funciona en los primeros resultados: mismos encabezados, mismo tipo de imágenes, mismo desarrollo por punto. El tercero es el interlinking con anchor text literal: enlazar con el texto exacto "excursiones y rutas que hacer en Lleida" hacia esa página concreta es lo que le dice a Google por qué keyword quieres posicionarla.

Vocabulario de esta lección: metatags, keyword stuffing, estructura de la SERP, interlinking, anchor text.

El SEO on page a fondo, con corrección de casos reales, se trabaja en el Máster SEO.

Lección 7 · Arquitectura web: cómo estructurar las páginas

El primer diagnóstico de cualquier web es contar sus páginas indexadas con el operador site:, y hacer lo mismo con la competencia: ese número marca contra qué se compite. Una web de servicios con una sola página no puede competir contra una de 17, porque Google necesita volumen de contenido especializado para atribuir autoridad.

La estructura se divide en dos partes: la transaccional (categorías y productos o servicios) y la informacional (blog), y se trabaja primero la transaccional. Cada categoría necesita su propia keyword principal en title, meta description y H1, más una descripción corta arriba y otra más larga bajo los productos, porque cada página posiciona de forma independiente aunque todas sumen autoridad al dominio.

Las categorías no deben solaparse entre sí, igual que un supermercado no mezcla aceites con vinagres en el mismo lineal: si dos categorías se llaman casi igual, se canibalizan. Y un nombre de categoría demasiado genérico se detecta buscándolo en Google: si los primeros resultados muestran cosas distintas entre sí (una tienda, un Instagram, un blog), esa keyword no tiene una intención clara y no sirve como nombre de categoría.

Vocabulario de esta lección: operador site:, páginas indexadas, estructura transaccional e informacional, categorías y subcategorías, canibalización, mega menú, autoridad de dominio.

Lección 8 · Interlinking: cómo enlazar tus páginas entre sí

El anchor text le dice a Google por qué keyword debe posicionar la página de destino, así que un "haz clic aquí" desperdicia el enlace por completo. La regla práctica: usar como anchor el H1 de la página a la que enlazas, así nunca se descuadra con su keyword principal.

Repetir siempre el mismo anchor solo empuja una keyword. Variándolo hacia la secundaria en parte de los enlaces, esa misma página recibe fuerza por dos keywords distintas. Para auditarlo se rastrea la web con Screaming Frog y se revisa el apartado de inlinks: muestra desde qué páginas llega cada enlace, con qué anchor y en qué posición (navegación, contenido), lo que permite detectar los enlaces mal optimizados y corregirlos uno a uno.

La tercera estrategia es transversal: secciones de contenido relacionado al final de cada página (el "otras rutas que también te pueden interesar"), que reparten fuerza entre todas las páginas del site en vez de concentrarla en una. Y tiene un efecto añadido: Google llega antes a todo el contenido, sin necesitar muchos saltos para alcanzar una página profunda, así que la rastrea y actualiza más rápido.

Vocabulario de esta lección: anchor text, inlinks, Screaming Frog, enlaces de navegación y de contenido, contenido relacionado, rastreo, mapa del sitio.

Lección 9 · Contenido duplicado y canibalización

Duplicar y canibalizar son cosas distintas separadas por una línea fina: duplicar es tener el mismo contenido en dos páginas, canibalizar es querer posicionar la misma keyword con dos páginas. El resultado es el mismo, porque Google no sabe cuál mostrar y acaba no posicionando ninguna de las dos.

Para detectarlo en Search Console: en Rendimiento se filtra por la consulta exacta que quieres posicionar y se mira el apartado de páginas. Si aparecen dos URLs recibiendo clics por esa misma keyword, hay canibalización. Para revisar la web entera, Siteliner rastrea todo el dominio y señala qué páginas comparten texto y cuántas palabras tienen en común.

El umbral práctico: el contenido duplicado no debe pasar del 10-20% de la página, así que al menos el 80% tiene que ser único. Las secciones repetidas (menús, enlaces internos) no cuentan. Y para páginas del mismo servicio en distintas ciudades, la solución no es cambiar solo el nombre de la ciudad: hay que decir lo mismo con otra redacción en cada una, colocando la keyword principal al inicio pero sin repetir la frase exacta.

Vocabulario de esta lección: contenido duplicado, canibalización, Search Console, Siteliner, páginas de localidad, porcentaje de contenido único.

Lección 10 · SEO técnico: los errores que impiden posicionar

Dos errores capitales anulan una URL sin remedio: un error 404 o una redirección. Ninguna de las dos va a posicionar nunca, porque Google ya no tiene una página real a la que asignar esa keyword. Un error menos grave es una canonical mal configurada: es solo una recomendación a Google, no una orden, así que la URL todavía puede posicionar aunque apunte a otra canonical, a diferencia del 404 o la redirección, que no perdonan.

Dos errores de configuración pueden desindexar la web entera de un solo clic: marcar "pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio" en Ajustes → Lectura de WordPress, o bloquear el rastreo entero desde robots.txt. Son el mismo error con dos caminos distintos para llegar a él.

Y dos errores de arquitectura hacen que páginas concretas no se indexen aunque estén publicadas: una página huérfana (sin ningún enlace interno que lleve a ella, solo accesible tecleando la URL) y una página enterrada a demasiados clics de la home, en una paginación muy alejada. La solución a ambos es la misma: que cualquier página se pueda alcanzar con el mínimo de clics desde la home, como hacen los portales inmobiliarios agrupando enlaces al final de la home.

Vocabulario de esta lección: error 404, redirección, etiqueta canonical, robots.txt, página huérfana, profundidad de clic, sitemap.

El SEO técnico completo, con auditoría de casos reales, se enseña en el Máster SEO.

Lección 11 · Core Web Vitals y velocidad web

La medición hay que hacerla en una ventana de incógnito sin extensiones activas (falsean el resultado) y en modo Mobile, no Desktop, porque Mobile siempre da una puntuación peor y más realista. Desde el inspector de Chrome, la pestaña Lighthouse en modo "performance" devuelve una puntuación de 0 a 100: por debajo de 50 hay que mejorar, entre 50 y 89 va bien, de 90 a 100 es excelente. Google considera aceptable a partir de 70.

Lighthouse no da un solo número: cada problema detectado afecta a una o varias métricas en concreto (FCP, LCP, CLS, TBT, Speed Index), y filtrando por métrica se ve exactamente qué arreglar para mejorar cada una. Su calculadora integrada muestra además cuánto sube la puntuación total si se soluciona una métrica en concreto, lo que permite priorizar por impacto en vez de arreglar en orden aleatorio.

En WordPress, dos plugins resuelven la mayoría de problemas sin tocar código: uno para minificar CSS y JavaScript (WP Rocket), y otro para comprimir automáticamente cada imagen que se sube (Optimole). La alternativa sin plugins es un desarrollador que lo optimice directamente en el código, que pesa menos pero exige presupuesto técnico.

Vocabulario de esta lección: Lighthouse, FCP, LCP, CLS, TBT, Speed Index, puntuación de rendimiento, minificación.

Lección 12 · Link building: 3 reglas para hacerlo bien

El primer tip es dejar el link building para el final de la estrategia, no para el principio: un enlace natural llega a una página que ya aporta valor y ya tiene cierta visibilidad. Recibir enlaces estando en página cuatro o cinco, sin que nadie te encuentre todavía, es justo la señal que hace que Google los interprete como comprados.

El segundo es la cadencia: hay que mirar cuántos enlaces se reciben al mes de forma orgánica y sumar solo uno o dos más, nunca una tanda de golpe. La oferta típica de "100 enlaces desde 100 dominios distintos" es la prueba de que no es link building natural, es la razón por la que Google penaliza esa práctica.

El tercero es el anchor text: un enlace con el texto "haz clic aquí" le dice a Google que esa página tiene que posicionar por "haz clic aquí", no por la keyword real. Al pedir o comprar un enlace, hay que exigir que el anchor sea la keyword con más búsquedas de las que se quiere posicionar, no un texto genérico.

Vocabulario de esta lección: link building natural, cadencia de enlaces, anchor text, penalización por enlaces, autoridad.

El link building con seguimiento de casos reales se enseña como clase propia dentro del Máster SEO.

Lección 13 · SEO local: 3 estrategias para posicionar negocios en Google

La primera estrategia es crear una página propia por cada ciudad cercana con búsquedas reales, aunque el negocio solo tenga sede física en una: así posicionó un interiorista de lujo con sede en Barcelona páginas independientes para Badalona, Mataró, Lleida y Tarragona, cada una centrada en esa localidad concreta.

La segunda es conseguir reseñas de Google Business Profile que incluyan la keyword exacta por la que se quiere posicionar: cuando un cliente escribe, por ejemplo, "la paella de este sitio es extraordinaria", Google resalta esa palabra en negrita en el resultado, y ese texto pesa para posicionar en el Local Pack tanto como el propio nombre del negocio.

La tercera es la oficina virtual: sin una dirección física validada en una ciudad, ahí no se puede abrir una ficha de Google Business Profile ni posicionar en su Local Pack. Contratando una oficina virtual en esa ciudad (proveedores como Regus) se recibe una carta de validación de Google que permite abrir la ficha y posicionar de forma local sin tener una sede real allí.

Vocabulario de esta lección: páginas de localidad, Google Business Profile, Local Pack, reseñas con keyword, oficina virtual, validación por correo.

El SEO local con corrección de casos reales se enseña en el Máster SEO.

Lección 14 · SEO para ecommerce: caso real paso a paso

Caso real de una tienda de muebles de jardín: primero se listan categorías y subcategorías en un Excel priorizando las que más margen dejan, y se les asigna su keyword research. Al comprobar la intención de búsqueda, conviene descartar a Amazon como referencia de estructura: tiene tanta autoridad que posiciona por casi cualquier keyword, así que no es representativo de lo que hace falta para competir.

La keyword se coloca en title, meta description y H1 (el trío que más pesa), más en dos bloques de texto, uno al inicio y otro al final de la categoría, sin repetirla en exceso para no caer en keyword stuffing. Después se enlaza esa página hacia el resto de categorías del mismo clúster (mesas rectangulares → cuadradas, redondas, ovaladas) con el anchor exacto de cada una, y se añade una sección de categorías relacionadas pero fuera del clúster (quien compra una mesa también puede necesitar un parasol).

El tip extra: Google ya muestra una sección de productos individuales antes de los resultados normales, gratuita desde hace un tiempo. Detectando en Search Console qué productos concretos ya atraen tráfico por ciertas keywords y reforzando esa keyword al inicio del nombre del producto, esta tienda pasó de 13 a 233 clics al día.

Vocabulario de esta lección: keyword research por categoría, intención de búsqueda, metatags, clúster de categorías, sección de productos de Google, Search console.

La estrategia completa de SEO para ecommerce se trabaja en el Máster SEO.

Lección 15 · SEO internacional

El SEO internacional juega con dos ejes independientes que no hay que confundir: idioma (la lengua) y país (la zona geográfica). Con un generador de hreflang se define, página a página, esa combinación exacta: se puede dirigir una página en francés a España, y otra en japonés a Austria, cada combinación es una decisión distinta e independiente de las demás.

Usar hreflang o no es una decisión de negocio, no una obligación técnica: depende de cuántas versiones de cada página se quieren mantener y a quién te diriges con cada una. Caso real: Willy SEO Academy no usa hreflang pese a dirigirse tanto a España como a Latinoamérica, y aun así aparece en primera posición al buscar "comunidad SEO" desde Colombia, por delante de webs con dominio .com.co pensadas específicamente para ese país.

Vocabulario de esta lección: hreflang, idioma frente a país, x-default, hreflang generator, decisión de negocio.

Este módulo forma parte del temario del Máster SEO.

Lección 16 · SEO con ChatGPT y apps de IA (GEO)

ChatGPT Search cita dos tipos de fuentes: resultados de búsqueda y citas de otros portales. Aparecer citado no es link building (no hace falta ningún enlace hacia tu web): basta con que agregadores y distribuidores del mismo sector te mencionen o te listen, y cuantos más te nombren, más ruido generas para que la IA te reconozca como respuesta.

ChatGPT Search bebe en buena parte de Bing, así que hay que tratar Bing Webmaster Tools como se trata Search Console: conectar la web y revisar el apartado de exámenes del sitio, que clasifica los errores por gravedad (error, advertencia, aviso) y explica cómo corregir cada uno, muchos de los cuales ni siquiera aparecen en Search Console.

Tener la web ya optimizada para Google (metatags, keywords, intención de búsqueda) es la base, pero no es suficiente: hay factores que solo valora Bing, como el peso en KB del HTML de la página. Microsoft Clarity, el equivalente gratuito de Hotjar, graba cómo navegan los usuarios reales dentro del sitio y ayuda a detectar en qué punto se atascan o no encuentran lo que buscan.

Vocabulario de esta lección: citas, agregadores y distribuidores, Bing Webmaster Tools, exámenes del sitio, Microsoft Clarity, peso del HTML.

El SEO para IA se enseña como módulo propio en el Máster SEO.

Lección 17 · Google Search Console a fondo

Dos secciones bastan para dominarlo: Rendimiento, para tráfico y posiciones, e Indexación, para sitemap y errores de rastreo. En Rendimiento, clics e impresiones no son lo mismo (una keyword puede imprimir sin recibir ningún clic), y comparar dos periodos con la extensión Easy Custom Comparison muestra con qué keywords se ha perdido tráfico o posición exactamente, en vez de detectarlo a ojo.

Filtrando por consulta excluyendo el nombre de marca se ve el tráfico realmente no-branded: en un caso real, quitar el nombre de la marca de las consultas reduce el tráfico total a la mitad, es decir, la mitad de las visitas ya conocían la web de antemano. Filtrando por página se agrupan todas las keywords de una URL concreta, útil para detectar cuáles están en posición 2-5 y merece la pena reforzar.

En Indexación, el sitemap resuelve el crawl budget: Google tiene un tiempo limitado para rastrear cada web, así que sin sitemap puede no llegar a todas las URLs importantes, y con él rastrea antes las que se le marcan como prioritarias. La herramienta de retirada de URLs, en cambio, hay que tocarla con mucho cuidado: un uso incorrecto puede desindexar un directorio entero (por ejemplo, todas las URLs en un idioma) sin darte cuenta.

Vocabulario de esta lección: clics e impresiones, CTR y posición media, tráfico de marca frente a no-marca, sitemap, crawl budget, retirada de URLs.

Lección 18 · SEO psicológico: cómo mejorar la conversión de tu web

El SEO psicológico no busca más clics en el resultado de Google, busca que el usuario que ya entró acabe comprando. La base es reforzar EAT (expertise, autoridad, confianza) con señales verificables: reseñas de Google visibles desde el inicio (por ejemplo, 4,8/5 sobre 65 reseñas), casos de éxito en vídeo, y una página de equipo con el LinkedIn de cada persona enlazado, que confirma que el negocio es real.

El truco central en ecommerce es separar visualmente el precio del botón de compra: cuanto más lejos están uno del otro, menos asociado queda el dolor de pagar al propio clic. Ese dolor se refuerza con precios que no acaban en cifra redonda (89,99 en vez de 90) y con urgencia (cuenta atrás, fecha límite de la oferta), y se alivia justo después con prueba social concreta (48.174 clientes satisfechos) y garantías (devolución en 14 días, envío gratis).

Incluso el gesto de comprar se puede suavizar: páginas como Wish sustituyen el botón por un gesto de deslizar, que convierte el pago en algo parecido a un juego en vez de una decisión con fricción.

Vocabulario de esta lección: EAT, separación precio-botón, precios no redondos, urgencia, prueba social, garantías, fricción de compra.

Lección 19 · Cuánto tarda en posicionar una web y el futuro del SEO

El plazo depende de cuánto se invierte, no solo del tiempo que pasa: tres meses es el margen estándar para empezar a ver resultados trabajando de forma consistente, con impresiones y clics subiendo ya de forma visible en Search Console en casos reales de clientes.

El plan mes a mes: el mes 1 se dedica entero al keyword research, sin implementar apenas nada todavía (es la fase menos gratificante, pero sienta la base); el mes 2 se suben los metatags y se retocan los textos de las páginas que ya existen; el mes 3 ya se crean o rehacen páginas completas, tocando arquitectura e intención de búsqueda. Lo sembrado en los meses 1 y 2 es lo que permite que el mes 3 dé resultados visibles.

El criterio para priorizar es siempre quick wins primero, enfocados a generar tráfico y conversión cuanto antes; detalles como corregir 404 sueltos se dejan para más adelante, salvo que afecten a una parte grande del sitio. Aplicando esto de forma sostenida durante un año, un cliente real pasó de 13 a 800 clics al día.

Vocabulario de esta lección: keyword research, metatags, quick wins, arquitectura web, Search Console, plazos SEO.